初探3D技术对未来新媒体广告艺术性的影响
摘要：新媒体艺术是对主流艺术的一种颠覆和反叛，随着数字化时代的到来，全世界曾经主流的艺术形式已是过去的事了，传统的艺术空间在未来也将会“消解”。新媒体的发展及与人们的互动性达到了任何艺术形式无法达到的程度，这是一个全新的颠覆和革新层面。目前有规模、有实力的藏家和机构已经开始收藏新媒体艺术，新媒体艺术作品目前很少出现在拍卖场，基本都在画廊和博览会中进行销售，这些作品在市场上的交易量有限，价格在目前也较低。新媒体艺术一直处于边缘，不被主流艺术界重视，新媒体艺术长期以来是以当代艺术的分支而存在，对于当代艺术毋庸置疑是具有实验性和挑战性的。利用新媒体去呈现人们生活中的种种境况，其意义的产生存在于事件的脉络还有与观赏者的互动中。新媒体艺术为艺术创作提供了新的美学向度，从这个角度来看，创作者可以运用新媒体技术通过多维度的空间来表现其观念，更可以调动参与者的多感官。随着社会的不断发展，不仅仅是广告形式的多元化要求在不断的提高与此同时受众人群当然对于广告投放的展示效果也不断的诉求，3D广告，它的特点就是用自己逼真的效果，华丽的转型来吸引住消费者，让人们被这种广告效果所吸引，从而认识产品，了解产品，从而购买产品。从某种意义上来讲，3D广告也是对3D技术的一种发展，使3D技术的领域扩宽。如此看来,在未来的广告行业中，无论是3D立体印刷广告，还是3D电视广告，3D广告将会成为市场发展的趋势。本文将着重剖析3D技术对未来新媒体广告艺术性的影响，从中探索未来广告的发展方向。
关键词：3D技术 新媒体 广告 艺术性
引言
3D是英文“3 Dimensions”的简写，也就是三维、三个维度、三个坐标的意思，即物体的长、宽、高的再现，换句话说，3D是一个物体的立体表现形式，这是相对于物体在传统的平面上只有长和宽的二维而言的。这种虚拟技术最早起源于20世纪50年代的美国，发展到至今，无论是在技术条件上，还是在使用方式与使用技巧上都还是处于探索期。从视觉表现上来说，它是综合应用各种技术条件制造出一种逼真的人工模拟环境，并能有效的模拟、制作人在自然环境中的各种感知系统和行为表现的高级人机交互技术。因此，人们在虚拟环境与在现实环境中没有太多的差别，但这仍然只是理想化技术条件的一种幻想，除了个别3D技术产品之外，人们对这种技术产品的使用还仍然局限在视觉体验，而无法亲身参与其中，相信在不久的将来，随着技术条件的成熟，这种理想化的目标终究会实现的。
一、3D技术对新媒体广告艺术性的影响分析
（一）3D技术对新媒体广告视觉方面的影响
随着科学技术的不断进步，具有类似于人类视力的机器人系统不再是科幻小说中的梦想。尤其是在机器人领域，今后，3D机器视觉系统将成为机器人系统的标准附加设备，携手机器人共同打造梦幻般视觉。3D视觉是计算机视觉研究领域的重要课题之一，作为行业研究的焦点，将具有重要的应用价值。而随着市场经济的不断发展，3D视觉技术的突破也为机器视觉技术带来更广泛的应用，为行业发展带来新气象。纵观行业发展，机器视觉在工业生产中的应用较为广泛，主要集中在中间生产流程与检验检测方面。而3D视觉技术的突破，将进一步强化视觉技术方面的高端应用。目前3D机器视觉大多用于水果和蔬菜、木材、化妆品、烘焙食品、电子组件和医药产品的评级。它可以提高合格产品的生产能力，在生产过程的早期就报废劣质产品，从而减少了浪费节约成本。这种功能非常适合用于高度、形状、数量甚至色彩等产品属性的成像。机器人视觉系统最早应用于汽车生产线的成套车体生产机器人上。如果没有视觉系统，如需要采用特殊的工具在车体上加工孔径，以便使机器人能够知道车体的具体位置。然而在视觉摄像系统开发以后，就再也不需要这类昂贵的加工工具了。机器人能够自动地确定车体的确切位置，然后通过数学方式计算出这四个孔径的位置。3D视觉具有不可替代的优点，如精度高、扩展能力强大，连续工作时间长、不易损坏、保密性好、没有培训成本、结果易于保存和复制等优点。凭借此类技术优势，3D视觉技术的不断突破，必将为机器视觉发展带来更广泛的应用空间。
（二）3D技术对新媒体广告效率方面的影响
我们的生活无时无刻不被科技包围，孩子们每天面对着大量来自广告、网络视频、社交网站的影像信息，他们希望课堂也能同样生动有趣。3D电影《阿凡达》的热映让我们领略了3D显示技术的魅力，而作为一个屡获殊荣的技术，DLP投影技术被成功地带入了学校的教室中。sFS3D中国3D是立体的、真实的、生动的，因此，无论是与传统影视媒体、多媒体软件，还是与传统2D教学作比较，3D技术都表现出了在教育中的独特优势和潜力。sFS3D中国3D投影已经成为提升学生学习成绩及课堂参与程度的一种重要方法。应用3D技术，可以让课堂更有趣，更好地抓住学生的注意力和想象力，让他们全身心地投入学习。德州仪器DLP的图像技术能够使单台投影机拥有3D显示技术，帮助老师实现3D教学。想象一下，用3D技术给孩子们上解剖、地理、历史或者自然课，然后，孩子们放学，激动地跟父母描述生物课的内容。这就是3D教学的魔力，并且已经成为现实。sFS3D中国不仅如此，3D教学还可以加深孩子们对所学能力模块知识的主观认识。通过师生互动、生生互动和生境互动，充分调动学生的自主性，促进其独立性和创新能力的发展。灵活的教学方法和学习方式能使学生的行为和思想有很大的自由度，促使他们独立思考和解决问题，增强其自主意识、创新能力。sFS3D中国作为全球教育创新的一大趋势，3D教学环境的搭建非常便利。你需要做的只是布置一间3D教室、一个能支持3D的DLP投影机、一台电脑、3D眼镜和3D内容软件。这已经成为现实，并且未来还会发展的更好。DLP是市场上唯一能用单台投影机实现3D的技术，拥有具备3D-Ready功能的DLP投影机，你可以用3D进行更好地教学，并保持与时俱进。这就是运用德州仪器DLP技术的新3D投影机的魅力所在。sFS3D中国
（三）3D技术对新媒体广告创意方面的影响
随着3D立体视像与计算机技术等不断取得突破性进展，3D立体技术和产品正革命性地影响和改变着人们的沟通、工作和生活方式。实际上，3D技术已应用在我们日常生活的各个领域，广泛应用于电影电视业、建筑设计、工业设计、医疗、测绘等领域。如汽车、飞机、家电、家具等实物设计生产，也有面向人与环境交互的虚拟现实的仿真和模拟等。比如建筑设计，从上世纪90年代末期以来，CAD软件和3DMAX技术就替代了传统的喷绘，包括中央电视台新址、鸟巢、水立方、中国尊等的建设都在完工前让公众“看”到其建成效果。谷歌、微软等IT巨头也不断加大在3D地图、虚拟现实等3D前沿应用的研发和投入。科技改变着生活方式，信息技术发展在真实世界之外创造了虚拟世界，即时通讯工具和微博紧接着改变及创新人与人的社交方式，电影《阿凡达》在某种程度上成为了进入3D时代的符号，3D技术将人类真实视觉和虚拟画面最大限度地结合在一起，革新了人与环境交互的方式。《阿凡达》的火爆，带动了整个3D产业链的发展。3D产业链中的电影、电视节目、广告行业，包括硬件制造厂商都获得巨大的市场利益和发展空间。3D技术的迅速发展和技术革新，加快了传统信息化与工业化的融合速度，并在原有技术的基础上带来了产业升级，同时也给相关产业提供了难得的发展机遇。目前，虽然3D在大多数消费者眼中还仅仅是一种概念，但由此产生的3D立体产业发展将会是一场划时代的革命，越来越多的3D显示产品进入家庭，3D内容制作也将占据越来越高的比例，这是一个不可逆转的发展趋势，随着技术的不断进步，3D将成为整个显示产业未来发展的重要支撑点。基于GIS系统的三维技术让城市规划展示更精确、更真实。如3D技术与创意的结合促使了朝阳规划艺术馆数字沙盘的诞生，这是全国首创的数字沙盘。利用3D技术创造数字沙盘，不仅可以保留传统实物沙盘的基本功能，还能实现动态演示、实时更新、快速查询，还可以方便地进行参数修订以获取更加丰富的演示效果。
二、审美内涵的衍化和转变
（一）由于3D技术的广泛应用在广告艺术的创作和传播中，广告艺术的制作成份超出了创作成份，制作凌驾于创作之上。
现代社会，网络广告也开始采用最先进的技术来吸引人们的注意力，其中，3D网络广告便是这种激烈竞争的结果之一。它与一般的网络广告相比，需要大资金投入和大手笔制作，不少3D网络广告的制作都需要多家广告主联合进行，从而在虚拟现实的情况下参与到广告运作。从视觉表现上来说，3D网络广告将虚拟技术融入广告视频中，它可以不直接使用明星代言，而是采用卡通动画形象，从而使视觉效果更具吸引性和冲击力。在某些操作性比较强的产品的3D广告视频中，这种虚拟技术可以让受众身临其境的观看、使用甚至是体验某个产品，从而加深其对于产品的切身体验。
（二）3D广告艺术的蓬勃发展与人的生活欲望相适应，广告艺术弘扬生命活力、激发生活欲望来满足人们的审美需要。
随着 2009年底《阿凡达》的热映开创了3D技术席卷整个IT行业创新应用的新潮流，3D显示的大幕开启，之后的很多作品都采用了3D显示，《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》、《画皮2》等都赚足了眼球，包括前段时间李安《少年派的奇幻漂流》再次掀起一阵热潮。如去年公映的《爱丽丝梦游仙境》《诸神之战》等影片，想趁着《阿凡达》的热乎劲头大赚一笔，临时将已拍摄完毕的电影转成3D版，结果观众失望地发现，看电影就像在看呆板的立体贴画，这些影片也被冠上了“伪3D”的名号。正在热映的《加勒比海盗4》虽然不是临时转制，可3D版画面昏暗，不戴眼镜，字幕又是重影，无形中也削弱了观感。yfK3D中国
（三）3D广告艺术中蕴含的文化意识在总体上体现了对时代精神的趋赴和追随
很多人将《阿凡达》上映的2009年称为“3D元年”，任何能够和眼球沾边的产品都摇身变成3D版。而作为在创意和形式上最具挑战精神的广告业，自然也不甘落伍。3D广告是目前最具吸引力的广告形式。根据美国国家影院媒体公司的调查，影院中播放的3D广告能够获得比2D广告高出3D的关注。这个数字能让广告主兴奋地多吃下3块牛扒。3D技术尤其适合表现外部结构丰富和质感细腻的产品，因为景深能够更好地表现层次关系；其次，它打破了空间的束缚，画面大小不再受屏幕尺寸限制，沟通性动作（比如握手、点头）大大缩短了消费者和产品间的视觉心理距离，增强真实感和现场感，唤起消费者的拥有欲望，将3D技术优势最大化。广告业的发展历史明确地表示：只要能够吸引眼球，并且有利润空间，广告业会占领所有阵地，尝试所有新兴的营销技术，以抓住消费者的眼球。近期，可口可乐、阿迪达斯、三星、雷克萨斯等广告主纷纷推出震撼视听的3D广告。而为了更好地展示商品，3D广告的制作也相应地越来越复杂。
小结
随着3D投影技术户外应用日趋成熟，户外传播进入新的时代。近日，商务部中国商务广告协会专家在上海研究终端营销传播变革时指出，未来3年，中国3D户外投影广告至少将产生上百亿元的市场。最近有人指出，早期的户外广告受限于当时的技术水准，画面都是静态的，这是户外传播的1.0时代； 霓虹灯的出现与应用，滚动灯箱的发明与使用，三面翻的应用，机械传导与光电混合装置直接作用于户外媒体，广告画面不再是静态的，户外传播进入2.0时代；LED大屏近年来的户外应用，户外高清LCD视屏高调亮相，数字化的户外广告活灵活现，户外传媒业步入3.0时代。2010年，一则30秒的3D广告的制作成本大约在10万美元左右，2012年，制作费下降到5万至7.5万美元之间，但依旧高出平面广告许多，比如电视3D广告要比传统广告贵30%至40%。除此之外，3D还存在着无数有待解决的大问题，比如说全球行业规范的制定；消费者是否需要佩戴一副傻乎乎的眼镜；裸眼360度全息成像的成本控制。还有，我们是不是真的需要一切都是三维模样？尽管如此，所有行业专家依旧断言随着3D终端的普及、技术成本的下降和从业人员的增长，平面广告终将为立体所取代。这件事就像10年来大家一直在争论“电子书是否能取代平媒”一样，现实将说明一切。而现实就是，ESPN、Xpand的3D频道的用户增长量比2D频道高出15%，哪家广告商会忽略这个数字呢？3D广告圈将变得更加热闹。我想，3D投影技术的应用，是不是户外广告的4.0时代？由于投影在应用上具有移动方便、形象逼真的特点，恐怕也会掀起一场户外3D投影热吧。
参考文献
[1]胡迪•利普森 (Hod Lipson)、梅尔芭•库曼 (Melba Kurman)、 赛迪研究院专家组.3D打印:从想象到现实.中信出版社,2013.4
[2]邓恩、帕贝利、史银雪、 陈洪 .3D数学基础:图形与游戏开发 .清华大学,2005.7
[3]Bernard Mendiburu、黄裕成、 刘志强.3D电影制作:数字立体电影制作全流程 .人民邮电出版社,2011.7
[4]王琼华 .3D显示技术与器件 .科学出版社,2011.4
[5]克劳斯•布鲁恩•延森 (Klaus Bruhn Jensen)、吴信训、何道宽、 刘君.媒介融合:网络传播、大众传播和人际传播的三重维度 .复旦大学出版社,2012.9
[6]邱林川、 陈韬文.新媒体事件研究 .中国人民大学出版社,2011.1
[7]尹韵公.中国新媒体发展报告No.3(2012版) .社会科学文献出版社,2012.7
[8]亨利•詹金斯.文化和传播译丛•融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带 .商务印书馆,2012.10
[9]石磊 .新媒体概论 . 中国传媒大学出版社,2009.10
[10] 匡文波 .21世纪新媒体专业系列教材:新媒体概论 .中国人民大学出版社,2012.9
[11]罗伯特•洛根 (Robert K.Logan)、吴信训、何道宽.理解新媒介:延伸麦克卢汉 .复旦大学出版社 ,2012.9gmH3D中国
关键词：3D技术 新媒体 广告 艺术性
引言
3D是英文“3 Dimensions”的简写，也就是三维、三个维度、三个坐标的意思，即物体的长、宽、高的再现，换句话说，3D是一个物体的立体表现形式，这是相对于物体在传统的平面上只有长和宽的二维而言的。这种虚拟技术最早起源于20世纪50年代的美国，发展到至今，无论是在技术条件上，还是在使用方式与使用技巧上都还是处于探索期。从视觉表现上来说，它是综合应用各种技术条件制造出一种逼真的人工模拟环境，并能有效的模拟、制作人在自然环境中的各种感知系统和行为表现的高级人机交互技术。因此，人们在虚拟环境与在现实环境中没有太多的差别，但这仍然只是理想化技术条件的一种幻想，除了个别3D技术产品之外，人们对这种技术产品的使用还仍然局限在视觉体验，而无法亲身参与其中，相信在不久的将来，随着技术条件的成熟，这种理想化的目标终究会实现的。
一、3D技术对新媒体广告艺术性的影响分析
（一）3D技术对新媒体广告视觉方面的影响
随着科学技术的不断进步，具有类似于人类视力的机器人系统不再是科幻小说中的梦想。尤其是在机器人领域，今后，3D机器视觉系统将成为机器人系统的标准附加设备，携手机器人共同打造梦幻般视觉。3D视觉是计算机视觉研究领域的重要课题之一，作为行业研究的焦点，将具有重要的应用价值。而随着市场经济的不断发展，3D视觉技术的突破也为机器视觉技术带来更广泛的应用，为行业发展带来新气象。纵观行业发展，机器视觉在工业生产中的应用较为广泛，主要集中在中间生产流程与检验检测方面。而3D视觉技术的突破，将进一步强化视觉技术方面的高端应用。目前3D机器视觉大多用于水果和蔬菜、木材、化妆品、烘焙食品、电子组件和医药产品的评级。它可以提高合格产品的生产能力，在生产过程的早期就报废劣质产品，从而减少了浪费节约成本。这种功能非常适合用于高度、形状、数量甚至色彩等产品属性的成像。机器人视觉系统最早应用于汽车生产线的成套车体生产机器人上。如果没有视觉系统，如需要采用特殊的工具在车体上加工孔径，以便使机器人能够知道车体的具体位置。然而在视觉摄像系统开发以后，就再也不需要这类昂贵的加工工具了。机器人能够自动地确定车体的确切位置，然后通过数学方式计算出这四个孔径的位置。3D视觉具有不可替代的优点，如精度高、扩展能力强大，连续工作时间长、不易损坏、保密性好、没有培训成本、结果易于保存和复制等优点。凭借此类技术优势，3D视觉技术的不断突破，必将为机器视觉发展带来更广泛的应用空间。
（二）3D技术对新媒体广告效率方面的影响
我们的生活无时无刻不被科技包围，孩子们每天面对着大量来自广告、网络视频、社交网站的影像信息，他们希望课堂也能同样生动有趣。3D电影《阿凡达》的热映让我们领略了3D显示技术的魅力，而作为一个屡获殊荣的技术，DLP投影技术被成功地带入了学校的教室中。sFS3D中国3D是立体的、真实的、生动的，因此，无论是与传统影视媒体、多媒体软件，还是与传统2D教学作比较，3D技术都表现出了在教育中的独特优势和潜力。sFS3D中国3D投影已经成为提升学生学习成绩及课堂参与程度的一种重要方法。应用3D技术，可以让课堂更有趣，更好地抓住学生的注意力和想象力，让他们全身心地投入学习。德州仪器DLP的图像技术能够使单台投影机拥有3D显示技术，帮助老师实现3D教学。想象一下，用3D技术给孩子们上解剖、地理、历史或者自然课，然后，孩子们放学，激动地跟父母描述生物课的内容。这就是3D教学的魔力，并且已经成为现实。sFS3D中国不仅如此，3D教学还可以加深孩子们对所学能力模块知识的主观认识。通过师生互动、生生互动和生境互动，充分调动学生的自主性，促进其独立性和创新能力的发展。灵活的教学方法和学习方式能使学生的行为和思想有很大的自由度，促使他们独立思考和解决问题，增强其自主意识、创新能力。sFS3D中国作为全球教育创新的一大趋势，3D教学环境的搭建非常便利。你需要做的只是布置一间3D教室、一个能支持3D的DLP投影机、一台电脑、3D眼镜和3D内容软件。这已经成为现实，并且未来还会发展的更好。DLP是市场上唯一能用单台投影机实现3D的技术，拥有具备3D-Ready功能的DLP投影机，你可以用3D进行更好地教学，并保持与时俱进。这就是运用德州仪器DLP技术的新3D投影机的魅力所在。sFS3D中国
（三）3D技术对新媒体广告创意方面的影响
随着3D立体视像与计算机技术等不断取得突破性进展，3D立体技术和产品正革命性地影响和改变着人们的沟通、工作和生活方式。实际上，3D技术已应用在我们日常生活的各个领域，广泛应用于电影电视业、建筑设计、工业设计、医疗、测绘等领域。如汽车、飞机、家电、家具等实物设计生产，也有面向人与环境交互的虚拟现实的仿真和模拟等。比如建筑设计，从上世纪90年代末期以来，CAD软件和3DMAX技术就替代了传统的喷绘，包括中央电视台新址、鸟巢、水立方、中国尊等的建设都在完工前让公众“看”到其建成效果。谷歌、微软等IT巨头也不断加大在3D地图、虚拟现实等3D前沿应用的研发和投入。科技改变着生活方式，信息技术发展在真实世界之外创造了虚拟世界，即时通讯工具和微博紧接着改变及创新人与人的社交方式，电影《阿凡达》在某种程度上成为了进入3D时代的符号，3D技术将人类真实视觉和虚拟画面最大限度地结合在一起，革新了人与环境交互的方式。《阿凡达》的火爆，带动了整个3D产业链的发展。3D产业链中的电影、电视节目、广告行业，包括硬件制造厂商都获得巨大的市场利益和发展空间。3D技术的迅速发展和技术革新，加快了传统信息化与工业化的融合速度，并在原有技术的基础上带来了产业升级，同时也给相关产业提供了难得的发展机遇。目前，虽然3D在大多数消费者眼中还仅仅是一种概念，但由此产生的3D立体产业发展将会是一场划时代的革命，越来越多的3D显示产品进入家庭，3D内容制作也将占据越来越高的比例，这是一个不可逆转的发展趋势，随着技术的不断进步，3D将成为整个显示产业未来发展的重要支撑点。基于GIS系统的三维技术让城市规划展示更精确、更真实。如3D技术与创意的结合促使了朝阳规划艺术馆数字沙盘的诞生，这是全国首创的数字沙盘。利用3D技术创造数字沙盘，不仅可以保留传统实物沙盘的基本功能，还能实现动态演示、实时更新、快速查询，还可以方便地进行参数修订以获取更加丰富的演示效果。
二、审美内涵的衍化和转变
（一）由于3D技术的广泛应用在广告艺术的创作和传播中，广告艺术的制作成份超出了创作成份，制作凌驾于创作之上。
现代社会，网络广告也开始采用最先进的技术来吸引人们的注意力，其中，3D网络广告便是这种激烈竞争的结果之一。它与一般的网络广告相比，需要大资金投入和大手笔制作，不少3D网络广告的制作都需要多家广告主联合进行，从而在虚拟现实的情况下参与到广告运作。从视觉表现上来说，3D网络广告将虚拟技术融入广告视频中，它可以不直接使用明星代言，而是采用卡通动画形象，从而使视觉效果更具吸引性和冲击力。在某些操作性比较强的产品的3D广告视频中，这种虚拟技术可以让受众身临其境的观看、使用甚至是体验某个产品，从而加深其对于产品的切身体验。
（二）3D广告艺术的蓬勃发展与人的生活欲望相适应，广告艺术弘扬生命活力、激发生活欲望来满足人们的审美需要。
随着 2009年底《阿凡达》的热映开创了3D技术席卷整个IT行业创新应用的新潮流，3D显示的大幕开启，之后的很多作品都采用了3D显示，《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》、《画皮2》等都赚足了眼球，包括前段时间李安《少年派的奇幻漂流》再次掀起一阵热潮。如去年公映的《爱丽丝梦游仙境》《诸神之战》等影片，想趁着《阿凡达》的热乎劲头大赚一笔，临时将已拍摄完毕的电影转成3D版，结果观众失望地发现，看电影就像在看呆板的立体贴画，这些影片也被冠上了“伪3D”的名号。正在热映的《加勒比海盗4》虽然不是临时转制，可3D版画面昏暗，不戴眼镜，字幕又是重影，无形中也削弱了观感。yfK3D中国
（三）3D广告艺术中蕴含的文化意识在总体上体现了对时代精神的趋赴和追随
很多人将《阿凡达》上映的2009年称为“3D元年”，任何能够和眼球沾边的产品都摇身变成3D版。而作为在创意和形式上最具挑战精神的广告业，自然也不甘落伍。3D广告是目前最具吸引力的广告形式。根据美国国家影院媒体公司的调查，影院中播放的3D广告能够获得比2D广告高出3D的关注。这个数字能让广告主兴奋地多吃下3块牛扒。3D技术尤其适合表现外部结构丰富和质感细腻的产品，因为景深能够更好地表现层次关系；其次，它打破了空间的束缚，画面大小不再受屏幕尺寸限制，沟通性动作（比如握手、点头）大大缩短了消费者和产品间的视觉心理距离，增强真实感和现场感，唤起消费者的拥有欲望，将3D技术优势最大化。广告业的发展历史明确地表示：只要能够吸引眼球，并且有利润空间，广告业会占领所有阵地，尝试所有新兴的营销技术，以抓住消费者的眼球。近期，可口可乐、阿迪达斯、三星、雷克萨斯等广告主纷纷推出震撼视听的3D广告。而为了更好地展示商品，3D广告的制作也相应地越来越复杂。
小结
随着3D投影技术户外应用日趋成熟，户外传播进入新的时代。近日，商务部中国商务广告协会专家在上海研究终端营销传播变革时指出，未来3年，中国3D户外投影广告至少将产生上百亿元的市场。最近有人指出，早期的户外广告受限于当时的技术水准，画面都是静态的，这是户外传播的1.0时代； 霓虹灯的出现与应用，滚动灯箱的发明与使用，三面翻的应用，机械传导与光电混合装置直接作用于户外媒体，广告画面不再是静态的，户外传播进入2.0时代；LED大屏近年来的户外应用，户外高清LCD视屏高调亮相，数字化的户外广告活灵活现，户外传媒业步入3.0时代。2010年，一则30秒的3D广告的制作成本大约在10万美元左右，2012年，制作费下降到5万至7.5万美元之间，但依旧高出平面广告许多，比如电视3D广告要比传统广告贵30%至40%。除此之外，3D还存在着无数有待解决的大问题，比如说全球行业规范的制定；消费者是否需要佩戴一副傻乎乎的眼镜；裸眼360度全息成像的成本控制。还有，我们是不是真的需要一切都是三维模样？尽管如此，所有行业专家依旧断言随着3D终端的普及、技术成本的下降和从业人员的增长，平面广告终将为立体所取代。这件事就像10年来大家一直在争论“电子书是否能取代平媒”一样，现实将说明一切。而现实就是，ESPN、Xpand的3D频道的用户增长量比2D频道高出15%，哪家广告商会忽略这个数字呢？3D广告圈将变得更加热闹。我想，3D投影技术的应用，是不是户外广告的4.0时代？由于投影在应用上具有移动方便、形象逼真的特点，恐怕也会掀起一场户外3D投影热吧。
参考文献
[1]胡迪•利普森 (Hod Lipson)、梅尔芭•库曼 (Melba Kurman)、 赛迪研究院专家组.3D打印:从想象到现实.中信出版社,2013.4
[2]邓恩、帕贝利、史银雪、 陈洪 .3D数学基础:图形与游戏开发 .清华大学,2005.7
[3]Bernard Mendiburu、黄裕成、 刘志强.3D电影制作:数字立体电影制作全流程 .人民邮电出版社,2011.7
[4]王琼华 .3D显示技术与器件 .科学出版社,2011.4
[5]克劳斯•布鲁恩•延森 (Klaus Bruhn Jensen)、吴信训、何道宽、 刘君.媒介融合:网络传播、大众传播和人际传播的三重维度 .复旦大学出版社,2012.9
[6]邱林川、 陈韬文.新媒体事件研究 .中国人民大学出版社,2011.1
[7]尹韵公.中国新媒体发展报告No.3(2012版) .社会科学文献出版社,2012.7
[8]亨利•詹金斯.文化和传播译丛•融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带 .商务印书馆,2012.10
[9]石磊 .新媒体概论 . 中国传媒大学出版社,2009.10
[10] 匡文波 .21世纪新媒体专业系列教材:新媒体概论 .中国人民大学出版社,2012.9
[11]罗伯特•洛根 (Robert K.Logan)、吴信训、何道宽.理解新媒介:延伸麦克卢汉 .复旦大学出版社 ,2012.9gmH3D中国
